seo,-czyli-sztuka-optymalizacji-witryn-dla-wyszukiwarek ebook.pdf

(34092 KB) Pobierz
SPIS TREŚCI
Przedmowa
Wprowadzenie
1. Wyszukiwanie jako miara trendów spo ecznych i narz dzie handlowe
Wyszukiwarki i cel ich istnienia
Udzia rynkowy wyszukiwarek
Cele wyszukiwania
Kto szuka i czego?
Okre lanie celu wyszukiwania — wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek
Zapytania nawigacyjne
Zapytania informacyjne
Zapytania transakcyjne
Wyszukiwanie adaptacyjne
Intencje wyszukuj cych
Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów
Wp yw wyszukiwarek na handel w internecie
Wzrost znaczenia urz dze mobilnych
Historia ledzenia wzroku: jak u ytkownicy ogl daj wyniki wyszukiwania
ledzenie klikni : jak u ytkownicy wybieraj wyniki — wyniki neutralne a op acane
Rozk ad wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego
Wnioski
27
29
33
34
34
35
36
37
37
38
39
40
40
42
45
46
47
51
53
55
2. Podstawy dzia ania wyszukiwarek
Interpretowanie wyników wyszukiwania
Uk ad stron wyszukiwania
Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych
Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google
Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie
Szperanie i indeksowanie
Pobieranie danych i ranking
Ocenianie zawarto ci strony internetowej
Jak dok adnie tre wyszukiwarki „widz ” na stronie?
Odgadywanie zamiarów u ytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych tre ci
Analiza dokumentu a czno semantyczna
Jako tre ci i zaanga owanie u ytkowników
57
58
58
62
66
66
67
68
70
71
78
79
82
13
Kup książkę
Poleć książkę
Analiza linków
Ocenianie sygna ów spo eczno ciowych
Problematyczne s owa, dwuznaczno i ró norodno
Dlaczego algorytmy wyszukiwania mog zawie
Graf wiedzy
Czynniki rankingowe
Negatywne czynniki rankingowe
Inne czynniki rankingowe
Zaawansowane techniki wyszukiwania
Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google
Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing
Zaawansowane techniki korzystania z operatorów
Wyszukiwarki pionowe
Wyszukiwanie pionowe a g ówne wyszukiwarki internetowe
Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane
Wyszukiwarki a pa stwa
Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach
Wnioski
85
86
87
89
90
92
94
94
95
96
101
102
103
104
108
111
112
113
3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii
Cele strategiczne w zasi gu specjalistów SEO
Widoczno i branding
Ruch w witrynie
Wysoki wska nik ROI
Ka dy plan SEO powinien by ustalony indywidualnie
Ruch sieciowy a zamiar u ytkowników
Tworzenie planu SEO przed rozpocz ciem konstruowania witryny
Czynniki biznesowe, które wp ywaj na plan SEO
Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie w asnej niszy
Mapowanie produktów i us ug
Tre jest ponad wszystko
Segmentowanie u ytkowników witryny
Kontekst, czyli konkurencja rynkowa
SEO i surowy ruch
SEO a sprzeda internetowa
SEO i branding
SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpo redniego
SEO i zarz dzanie reputacj
SEO i ideologiczny wp yw
Zaawansowane metody planowania i oceniania
Analiza SWOT
Rady dotycz ce analizy SWOT
Przejd na SMART
Wnioski
115
116
116
117
117
118
119
120
120
121
121
122
123
123
124
125
126
127
128
129
130
130
131
133
134
14
SPIS TREŚCI
Kup książkę
Poleć książkę
4. Pierwsze kroki w SEO
Znaczenie planowania
Proces budowy witryny i definiowanie graczy
Definiowanie struktury informacyjnej witryny
Decyzje technologiczne
Decyzje strukturalne
Witryny i aplikacje dla urz dze mobilnych
Jednostronicowe aplikacje sieciowe
Przeprowadzanie audytu ju istniej cej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO
Elementy audytu
Waga oceny s ów kluczowych
Kanibalizacja s ów kluczowych
Przyk ad: kwestia linków wewn trznych
Kwestia serwera i hostingu
Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dost pu do danych
Analityka sieciowa
ledzenie zmian w logach
Narz dzia dla webmasterów Google i Bing
Identyfikowanie g ównych konkurentów
Identyfikacja spamu
Odnajdywanie najlepszych konkurentów
Odkrywanie sekretów konkurencji
Ocena post pu w d ugiej perspektywie
O czasu zmian pozycji witryny
Rodzaje zmian na witrynie, które maj wp yw na SEO
Wcze niejsze dzia ania SEO
Pomiary stanu zindeksowania witryny
Pomiary rankingowe
Identyfikowanie róde ruchu sieciowego i pomiary jego intensywno ci
Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontek cie SEO
Inne domeny, do których masz dost p
Relacje w sieci i poza ni
Tre ci i dane, których nie zamie ci e w internecie
U ytkownicy, którzy odnie li dobre wra enie
Fani, przyjaciele i ledz cy
Wnioski
135
135
136
136
137
138
142
142
144
144
149
150
152
154
155
155
155
156
156
156
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
167
167
167
168
168
168
5. Identyfikowanie i analiza s ów kluczowych
Teoria analizy i identyfikacji s ów kluczowych
My lenie strategiczne
D ugi ogon i krzywa popytu s ów kluczowych
Rola algorytmu Google Hummingbird
Ukrywanie s ów kluczowych i analiza wspó wyst powania s ów na stronie
Podej cie tradycyjne — znajomo domeny, analiza tre ci witryny
Analiza porównawcza konkurencji
Integracja badania s ów kluczowych, analizy wspó wyst powania s ów
oraz wiedzy o intencjach u ytkownika
SPIS TREŚCI
169
169
170
170
170
174
175
176
177
15
Kup książkę
Poleć książkę
Narz dzia analityczne dla s ów kluczowych
Dane badawcze z samych wyszukiwarek
Analiza kluczowych s ów za pomoc narz dzi
Analiza danych z wyszukiwania s ów kluczowych
Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych róde
Optymalizacja strony docelowej
Wykorzystywanie popytu na s owa kluczowe z d ugiego ogona
Wydobywanie wyra e z trafnych stron internetowych
Narz dzie analityczne do g bokiej eksploracji s ów kluczowych
Identyfikowanie wzorców s ów kluczowych
Strategie doboru tre ci a d ugi ogon s ów kluczowych
Wykorzystanie tre ci u ytkowników na potrzeby d ugiego ogona
Trendy, okresowo i okresowe fluktuacje w popycie na s owa kluczowe
Wnioski
177
178
181
214
217
219
219
220
220
222
224
224
225
228
6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO
Wyszukiwarki i przyst pno witryny
Indeksowanie tre ci
Indeksowalne struktury linków
Mapy witryny w formacie XML
Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA)
Waga logicznego przep ywu informacji opartego na kategoriach
Pryncypia projektu architektury witryny
Architektura p aska a architektura g boka
Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom
Domeny, subdomeny i mikrowitryny
Kiedy nale y u ywa podfolderów
Kiedy korzysta z poddomen
Kiedy warto u ywa oddzielnej domeny g ównej
Mikrowitryny
Kiedy u ywa rozszerze domeny innych ni .com
Nowe domeny funkcjonalne
Optymalizacja nazw domen i adresów URL
Optymalizacja domen
Wybieranie w a ciwego adresu URL
Przyjazno dla urz dze mobilnych
Nakierowanie na s owa kluczowe
Znaczniki tytu owe
Znaczniki opisowe meta
Znaczniki nag ówków
Tekst artyku u
Nazwy plików graficznych i atrybut alt
Pogrubiony tekst
Kanibalizacja s ów kluczowych
Nakierowanie na s owa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie tre ci
Efektywne kierowanie na s owa kluczowe
Nakierowanie na s owa kluczowe
16
SPIS TREŚCI
229
229
230
230
232
236
236
240
243
246
253
255
256
256
257
260
260
261
261
262
264
265
267
269
270
271
274
275
275
276
276
277
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin